谷歌搜索控制台：最新的更新对营销人员意味着什么

2022-03-16 09:33:23

很长一段时间以来，Google搜索控制平台一直是SEOer们的首选平台。

它对SEO如何引导用户快速找到我们的网站提供了宝贵的意见，同时也为我们提供了一个平台，可以随时监控和解决Google在访问我们网站时遇到的任何问题。

最初被称为Google站长工具的搜索控制台已经从过去十年的一些重大升级中受益。尽管如此，它仍远远不够完美，很少有人会说，它以当前的形式提供了一个完整的软件包。大量的行业更新，尤其是影响移动排名的行业，已经让搜索控制台的功能列表需要彻底检修。

因此，Google最近宣布了一些正在进行的和即将到来的平台变更，这是由SEO社区热烈欢迎的。这些改变不仅仅是表面上的，还应该帮助网站所有者识别和纠正影响他们表现的问题。在今年年底之前，也有一些令人兴奋的新功能出现在人们面前。

那么，什么改变了呢？

Google将最初的搜索控制台的变更分成以下几个组:洞察力、工作流程和反馈循环。

在洞察力范畴内, Google 的新功能旨在找出常见的 "根本原因", 这些问题阻碍了网站页面的抓取和指数化。这些功能将被整合到任务中，允许用户监控进度，并查看他们提交的任何补丁是否已经被谷歌识别。

这对于网站所有者和开发者来说是非常有益的，因为它会加速他们在平台上的大额项目的进展。



从更广泛的层面上来说，这与谷歌利用机器学习技术来自动化一些费力的任务的努力相一致，并简化了人们花费大量时间来充分利用他们的产品的时间。

第二个发展领域是组织工作流程, 虽然不是 SEO 工作中最具魅力的部分, 但也应该带来一些好处, 使我们的生活变得简单一些。

作为搜索控制台更新的一部分, 用户现在可以在平台中与不同的团队成员共享票证项目。考虑到有多少人通常参与识别和纠正技术SEO问题，通常是基于不同的团队甚至是领域，这种变化应该对SEO工作流有直接和积极的影响。

从历史上来看，这些工作流在其他软件包中都存在，与直接在搜索控制台中发生的情况类似，因此在平台内的所有内容都是一个合理的过程。

第三个声明是有关反馈循环的，旨在解决长期以来对搜索控制台的困扰问题。要想让每个人都参与到技术的修复中来，是很困难的，但是我们在验证变更是否有效的过程中所经历的时间延迟使得这一切变得更加困难。如果更改不起作用, 则需要几天时间才能意识到这一点, 我们必须回到绘图板。



这种滞后的原因是，在考虑到源代码的任何更新之前，谷歌历史上需要重新抓取一个站点。尽管这在影响性能方面仍然是正确的，但网站所有者至少能够看到他们的改变是否会起作用的即时预览。

还提供了关于代码更改的反馈，因此开发人员可以非常快速地迭代和调整细节，直到问题得到解决。

所有以上的升级将有助于将 SEO 带到商务讨论的中心, 并允许团队快速合作, 提高有机搜索性能。

除了这些确认的变化之外，Google还宣布了一些有趣的测试功能，如果用户收到了积极的评价，将会向更广泛的用户推广。

新的BETA版功能

谷歌已经宣布了两项功能，将在一小部分用户中进行测试:索引覆盖报告和AMP修复流。

下面的截图显示了 "索引覆盖率" 报表的外观, 并展示了 Google 致力于在搜索控制台中提供更直观的界面。



正如 Google 在发布这份新报告时总结的那样:

“新的索引覆盖报告显示了索引页面的计数，关于为什么有些页面不能被索引的信息，以及关于如何修复索引问题的示例页面和技巧。它还支持一个简单的站点地图提交流，以及将所有索引覆盖数据过滤到任何提交的站点地图的功能。”

再一次，我们看到了超越简单地显示信息进入更深层次的目标，并解释这些问题发生的原因。最后，也是最具挑战性的一步，是将建议的处方自动化，以解决问题。

过去，其他平台也曾涉足这一领域，成败参半。SEO依赖于许多其他的偶然因素，在大多数情况下，硬性和快速的规则往往不适用。因此，自动化的建议可能过于模糊，无法直接使用，也可以提供不适用于该站点的特定建议。

然而，技术搜索引擎优化比其他行业规则更容易接受黑和白的规则，因此，我们有理由对这个新的Google更新感到乐观。

第二个测试特性是AMP固定流。AMP(加速的移动页面)是Google的开源计划，通过使用一个反式的HTML代码来提高移动页面的加载速度。

在全球最大的几家公司之一的支持下，AMP已经占据了越来越多的行业，而且很快就会在电子商务和新闻出版商之间扩大业务范围。

谷歌押注于AMP功能，以减少来自Facebook和Snapchat等公司的威胁，因此，他们想要帮助网站管理员充分利用其功能，这是有道理的。任何新的编码计划都将带来一系列新的挑战, 一些开发者会发现一些问题, 因为他们将内容转换为 AMP HTML。

AMP修复流看起来与下面的截图相似，它允许用户识别和处理代码中的任何异常，然后在Google上对这个修复方案是否足够进行即时验证。



接下来呢？

所有营销人员都希望看到升级的一个方面是数据处理时间的延迟。就目前的情况来看，数据通常滞后48小时，这导致了一些令人痛苦的等待，因为市场营销人员希望在搜索查询层面分析性能。与许多其他平台的实时数据相比，包括谷歌分析和AdWords，搜索控制台需要两天的时间来从各种来源获取和处理它的数据。

然而，这种情况有一天可能会改变。正如在SE圆桌会议上报道的，Google的John Mueller已经声明他们正在研究加速数据处理的方法。尽管Mueller补充道，“在整个董事会中，我们可能至少有一天的延迟，以确保我们能够及时处理所有的数据”，这仍然暗示着搜索引擎优化的一个非常积极的进展。

由于在速度和效率上有如此多的变化, 在搜索控制台上的数据滞后时间会显著减少, 这一轮的升级将会很顺利。