海外整合营销的六大方面内容，一步一步带你探究

2021-04-16 14:25:55

海外整合营销遵循的核心思想是把与企业对海外市场营销有关的所有策划及活动统筹一体化。
 
海外整合营销一方面将打广告、促销打折、对外公关、工厂直销、包装产品等传播活动纳入了企业的营销活动范围内，另一方面使得企业能将统一完整的公司资讯传达给用户，满足了企业与用户之间的沟通交流。其中心思想就是在企业与用户之间搭建及时沟通的桥梁，以满足用户的需要，确定完整统一的对外促销策略，更有效率地协调各类宣传营销手段，以发挥各自手段的独有优势，从而为企业的跨境营销宣传省下大笔费用，且能以高冲击力促成营销高潮。

一般认为，海外整合营销具有七大方面内容，下面我们一步一步来看。
 
1.整合人员认知

外贸企业配有专门的负责海外营销的部门和人员，整合营销的首要步骤就是让这些营销人员明确企业海外营销的必要性和紧迫性，高度统一思想。
 
2.整合企业形象

企业在大众心目中的认知应该与媒体保持一致，这个一致涵盖两个方面，一方面是要使得企业形象与宣传广告文字、视觉信息上的保持一致，另一方面是指企业在不同平台投放的广告内容应基本保持一致。
 
3.整合企业功能

企业功能的整合是指先期系统地把各类营销方案、策略、内容编排出来，然后作为服务于营销目标的直接功能。
 
4.整合步伐

人员在进行营销宣传活动时应该与营销的各个要素全面地整合在一起，包括营销的广告词、宣传视频等，确保人际营销活动和其他营销活动步伐一致，不出现矛盾打脸现象。
 
5.基于产品用户的整合

企业在制定营销前必须对产品的用户有一个全面的了解，了解用户的基本需求和态势以锁定合适的消费目标人群，有了明确的定位后才方便展开对应的营销活动。
 
6.整合部门管理

企业的对外拓展往往涉及到多个部门，要想进行整合营销，必须得把各个部门协调管理好，以统一的姿态才能做出高效有益的宣传活动。