如何区分品牌推广与市场营销?别在傻傻分不清

2021-06-02 11:24:55

常常有职场新人将品牌推广与市场营销混为一谈。事实上,这两者有不同的概念。先来谈一谈两者的区别:品牌推广说到底就是某个品牌自身带给人的一种感觉,涵盖了一种个人化的情感,它由一个实体的产品或者服务组成。而市场营销是一种把实体产品或服务本身转换为消费,吸引消费者去购买。
品牌推广与市场营销的存在是相辅相成的。假设一个品牌没能向消费者传递出品牌的特性或者想要表达的声音,即便是向市场投入一笔巨大的资金进行宣传,也永远没可能得到所期待的回报。甚至需要接着投入无限多的资金来维护口碑,这对于企业来说有点得不偿失。
不得不说,品牌是前提。在准备着手进行一场市场活动前,必须提前检查一下自身的品牌出现了哪些问题,需要尽可能多的投入时间来进行市场调研,搞清楚自己的消费者是谁,了解自身品牌与市场的差异…… 这样做无疑会为以后的宣传节省很多时间与精力。
那么我们为什么要弄清楚品牌推广与市场营销的区别?甚至去搞明白两者的差异之处呢?
设想一家企业当前呈现在大众面前的形象是消极负面的,又或者说这个企业在消费者心中根本不存在品牌。这时候,即便投入大量资金去做广告、做宣传,效果肯定不会尽人意。相反,消费者说不定都不知道你是谁。在这种情况下,没有人会愿意去购买一个自己从来不知道的产品,除非以超低的价格来吸引消费者。
相信很多企业都面临过这样的困惑,所以,通常在进行市场宣传之前,企业需要确保两点:第一点是要保证企业对外传播的是准确的信息;第二点是要知道未来的发展方向在哪里。
总之,品牌推广与市场营销是两个相辅相成的概念,二者并非缺一不可,只是要想效果与收益最大化,不妨先从塑造自身品牌开始。