按效果付费(PPC)营销基础介绍

2023-03-10 10:35:04

PPC营销是通过在搜索结果页面显示广告内容以获得付费点击的广告形式。

每次用户点击展现广告链接进入你网站浏览，你将向搜索引擎进行一次计费支付。

付费点击广告是一个非常简单和高效的网站流量获取方式。

当然，您也可以使用PPC，来为你的网站在搜索引擎中获得更好的展现排名。

接下来将是有关PPC营销的基础介绍。

1.关联性

当你想进行PPC营销，关联性是至关重要的一点。

人们为什么会点击你的广告，恰恰是因为你的广告展现内容正是他们当时想要寻找的信息。

像谷歌这样的搜索引擎已经完善了其在搜索结果中显示最相关广告的技术。

如果用户正在寻找伦敦当地最好的酒店，搜索广告会显示与该城市的酒店有关的广告内容。

2.了解PPC平台

你可以在平台上运营和管理你的PPC营销，像谷歌和它的合作伙伴网站如AdWords和Display Network Sites。

谷歌AdWords是最大的平台，绝大多数广告主都在使用。

您可以使用Bing，这是另一个搜索引擎，将您的广告显示在Bing和雅虎网络

据报道，世界各地有超过5亿的访问在Bing搜索。

3.关键词组和关键词

每一个营销活动都使用一个或多个广告组，这是管理关键词的基础。

管理竞价关键词分组，会创造良好的层次结构，并取得更好的效果。

一个广告组包括关键词、广告的文字内容和着陆页。

例如，如果你打算出售甜点，这是你的广告组，它可以包含相关的关键词，如蛋糕，冷冻甜点，冰淇淋，馅饼等。

每个关键词都有自己的展示机会，搜索引擎会根据相关性的要求，向最相关的用户搜索请求展现这些广告结果。

每个营销活动应该至少有一个广告组，每个广告组至少需要匹配一个广告创意

4.否定关键词

PPC营销是有成本的，决定屏蔽哪些搜索用户，和决定向哪些搜索用户投放广告一样重要。

例如，如果你的产品是女性的洗发水，你不会希望自己的广告被终结在一个狗狗香波的搜索请求上。

建立一个否定关键词清单，以便确保你不会将你的PPC预算花费在没有必要的搜索结果广告展现点击上。

5.质量度

在具备相关性的前提下，你的广告出现在结果页面的哪个位置，是由谷歌来决定的，而其依据就是你广告的评级或质量度。

虽然谷歌没有对外公布确切的质量度计算法则，但你可以粗略根据在PPC营销中的出价金额，关键词相关性和点击率来自行衡量。

如果你的广告组内存在某个关键词对应的质量度很差，那么其他与其同一个关键词组的关键词也将受到影响。

你可以将PPC营销作为你在线网络营销的一部分，并通过PPC获利。