内部搜索引擎优化的价值

2022-08-29 09:35:09

你的企业真的需要一个内部搜索专家吗？专栏作家Eugene Feygin解释说，内部搜索引擎优化可以推上台面，他对许多组织来说是值得的。



在过去的十年里，SEO已经变成一个复杂的领域，侵犯UX，内容营销甚至Web开发。与此同时，各种各样的组织正在网络上全力运行，但是他们往往没有考虑在内部引入SEO专家。

基于与同事的对话，这实际上归结于一个事实，即组织缺乏来自于最高管理层的承诺或适当的资源来寻找合适的候选者。

那么一个人必须提出这样一个问题:是否值得让人进来?

我决定与业界的几位SEO领导者接触，以获得他们的观点，同时仔细审视我过去的经验。在过去的十年里，我有幸成为几个电子商务组织的内部SEO经理。在我职业生涯的早期，我认识到SEO对整个组织的价值-从一个商人研究产品到上一个产品，再到一个内容团队研究有价值的话题，我一直都在那里为潜在的增长提供战略见解。

但是内部SEO还能做什么呢？

政治格局谈判代表

每个组织都将有团队专注于不同的目标，观点和责任。作为SEO，我们的工作是实现真正的合作。我们可以驱动你想要的所有流量，但是如果客户不能转换，那就不太有价值了！无论是公司野餐还是部门郊游，我们都需要专注于建立个人公司的融洽关系。

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例1

我想解决如何改进页面模板的客户体验，而不需要改代码。我注意到一个重要的部分，我们的团队无法访问，并决定接触全公司的所有关键联系人，以找出谁管理它。经过几次讨论之后，我很快了解到更新这个内容区域的过程是手工的，但有可能。

我很快意识到我们现在可以利用的另外未开发的潜力来影响客户的行为。与此同时，我现在可以与该团队合作，简化流程，这一切都是因为我经常把时间重点放在寻找改进领域和跨公司沟通。

例2

用户体验很快成为SEO的一个重要因素，我发现这一领域很吸引人。我开始定期与我们有才华的UX团队会面，以更好地了解他们如何开发规定可用性的示意图。这导致有机会访问几个客户来观察他们的浏览行为，我甚至还试着用示意图来尝试。

这些努力已经转变了UX和SEO团队携手共同开发出真正优化体验。

从内部开始改变

迁移到网络的许多组织往往忽视了整个公司的巨大变化。现有的全公司流程 - 即使是与网络无关的流程 - 通常需要进行分解检查，以涵盖新的数字化战略。

但如何？

一个组织需要引入一个经验丰富的SEO，他不仅能够理解当前的搜索领域，而且还能推断搜索将在未来5年或更长的时间内对整个行业产生怎样的影响。这是他们如何帮助他们的公司保持领先，而不是追赶 - 创新是关键！

现代的SEO不再仅仅是关键词优化 - 我们已经深深融入了内容战略，用户体验和网络开发，以及社交。

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例1

一个具有决定性的内容策略，它能提供最佳的SEO/以客户为中心的实践，对每个组织都有帮助。当我第一次加入我现在的公司时，我很快发现组织的许多部分都是零星地开发和发布内容，但似乎没有一致的方向或测量策略。

我与组织的每个部门都进行了会面，以更好地了解他们的预期结果。然后，我创建了一个易于遵循的SEO /以客户为中心的单页漏斗内容策略，可以在全公司范围内使用（包括每种类型的协商成本和潜在的结果），并随后跟大家获得反馈并进行修改。结果是一个明确的内容策略，公司任何人都可以利用它来有效地推动他们试图完成的任何目标。

如果不做内部的事情，那么做这样的事情是很有挑战性的，如果不是不可能的话。

例2

声誉管理是一个非常棘手的主题，也是一个非常重要的组织机构 - 但许多人并没有把它列为优先级。

甚至在加入这个组织之前，我就在不同的评论网站上进行了一些搜索，并注意到似乎有一种声誉正在酝酿之中。我决定浏览每条评论，寻找可以快速解决的模式或问题，并将我的调查结果汇总在一起。然后我花了一些时间和领导、客户服务和销售团队讨论这个问题。我们不仅要改变我们提供的服务水平，还要确保我们的客户知道有一种方法可以在这些第三方评论网站上留下反馈。

我们正在积极地为改善我们的网络声誉而努力，我很高兴看到我们作为一个组织能做些什么，以确保我们的客户所拥有的少数不那么正面的体验不会伤害到整个公司。

机构的最好朋友

拥有一个经验丰富的内部搜索引擎优化对于任何组织来说都是关键——特别是如果他们计划使用一个SEO代理机构。内部搜索引擎优化可以从战略上准备一个机构，以开发符合公司目标的现实的KPI。他们还可以帮助处理技术上的限制，加快登船和协助任何执行。

替代方案也经常展开，代理商在发现阶段花费数月，随后执行。接下来，是时候续订合同了，但是组织甚至还没有评估KPI是否得到满足。

您的组织是否雇用一个没有明确目标和测量计划的机构？ 你不是一个人。我听说过很多类似的说法。代理机构通常会列出一份关于SEO建议和修正的大清单。然而，很少有客户想到要问：“我们预期最终的结果是什么？”或“我们如何优先处理这些任务？”

除了搜索引擎每天都在尝试新功能，而且大多数企业都在尝试快速移动，一个组织需要确保内部人员能够了解整个行业，并有效地引导代理机构走向成功。此外，如果没有专门的内部搜索引擎优化人员，关于组织功能和可行性的学习曲线通常非常陡峭，以至于一个机构很快就会失败。

你确信吗？

对于任何一个重视数字技术的组织来说，最好的组合是内部搜索引擎优化和战略代理相结合。同样重要的是，搜索引擎优化领先的文档策略很容易上手。你的内部搜索引擎优化应该一直在学习新技术，应该能够在面对新开发的时候快速地进行调整，并且应该在整个数字环境中都是通用的。

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