Google的BERT算法将在全球推广，对SEO影响有多大

2021-12-14 15:03:47

海外独立站是跨境电商的线上营销手段之一，想要使自己的网站在Google排名中名列前茅，首先得了解Google算法。目前Google采用的是两年前推出的BERT算法，这一算法刚刚推出时曾被称为是google在过去5年中搜索领域最大的进步，同时也是Search历史上最大的进步之一。现在我们就从BERT算法入手，掌握Google SEO营销技巧。

一．什么是BERT算法

BERT（Bidirectional Encoder Representation from Transformers），即双向Transformer的Encoder，“双向”表示模型在处理某一个词时，它能同时利用前面的词和后面的词两部分信息。BERT算法是与自然语言处理相关的深度学习算法，它不仅可以帮助机器理解句子中单词的含义，也可以理解上下文的所有细微差别。

BERT算法的更新主要提高了语言的理解能力，用户可以通过一种更自然的方式进行搜索，尤其是对于更长、更具会话性的查询，或诸如“for”和“to”之类的介词，BERT可以帮助Search更好地理解Search中单词的细微差别和查询中单词的上下文，并使这些查询与有用地结果更好地匹配。

二．BERT算法的应用案例

在谷歌中搜索“how to catch a cow fishing”。在此解释一下，在英国，钓鱼中出现“cow”一词意思为一条文鲈鱼，即是一种流行的咸水鱼。
 
（1）2019年10月1日，在谷歌中搜索“how to catch a cow fishing”一词，谷歌提供了与牲畜有关的结果。即使故意使用“fishing”一词来提供上下文，但谷歌还是忽略了该上下文，只是提供了“cow”相关的搜索结果。
 
（2）2019年10月25日，在谷歌中搜索“how to catch a cow fishing”一词，谷歌提供了钓鱼和条纹鲈鱼的结果。如下图所示：



由此可见，BERT算法似乎已经理解“fishing”一词在上下文很重要，并更改了搜索结果，将重点放在与捕鱼相关的网页上。

基于以上介绍我们可以看出，Google算法对文章的实质性内容越来越重视，有针对性、能够切实解答用户问题的网站排名更容易得到提升。这也对我们今后的SEO指明了方向。

1.内容是否高质：blog、faq文章的质量是否合格、是否切中关键词、能否解决用户疑惑。泛泛而谈、没有实质内容的文章早已不是Google搜索的“菜”；

2.独特性：在众多大同小异的独立站中是否具有自身的独特性，能否给用户提供更多的附加值，决定了这个独立站推广工作的结果；

3.页面规划：这点就是“老生常谈”了，无论谷歌seo算法如何变化，独立站布局是否合理，页面能否在所有设备上成功打开，这都是SEOer首要关注的问题。

做SEO营销永远要紧跟Google算法的步伐，外贸市场瞬息万变，了解了BERT算法的基本内涵以及对网站优化的影响，现在就开始从“底层”出发优化你的网站吧。