文章这样发可以提高阅读质量，速速学到手
2021-06-05 11:51:30
以科技类为例，选择创业邦、虎嗅网、36氪三家头条号最近的高阅读文章进行对比。从内容上来看，他们有一些共同的特点。
- 高阅读文章大多与知名人物或公司有关，比如董明珠、柳传志、刘强东、汪小菲、京东、华为等。
- 高阅读文章标题中都传递出情绪。“非把你废掉不可”、“人生无非过客匆匆”等，尤其是创业邦的文章，他家的文章阅读量也相对另外两家更高。
- 高阅读文章标题利用人的好奇心引发点击。比如“莆田共享单车19天丢失76%，吓跑投资人！然而事实却是”、“京东十年，刘强东一人之下，内部权力的两股势力、三次更迭”等。
科技类文章一般篇幅较长，因此文章的结构要特别清晰，符合人的阅读习惯。在上述高阅读文章中，大多文章在关键位置或承转起合处用加粗提醒注意，这样更有利于读者捕捉重点。另外，插入图片也是很好调节阅读疲劳的方法。
值得注意的是，
今日头条营销非常的推荐机制使得标题占的权重大
。比如这篇“任正非回应清退老员工：华为没有退休金，不养吃白饭的人”，内容是新闻资讯的聚合，通常这类文章阅读都很低，但配上有吸引力的标题后，丝毫不影响读者对文章的热情，评论里皆是对华为的看法。
除了大众喜闻乐见的内容外，在推荐机制方面还有一些原因影响阅读量。头条官方的解释有这5种情况：
- 文章话题过于冷门、生僻，涉及领域与主流群众有一定距离，导致潜在用户群很小，形成不了大规模推荐；
- 内容供大于求。比如跟热点，就会出现很多相似的内容，虽然受众足够多，但分到每一篇的推荐量就很少了；
- 时效性短的文章，推荐时间也很短，推荐量较低；
- 在推荐量增长没达到一定数量级，即使点击率较高，文章阅读量也不会高，因为内容并没有得到大范围的验证。在后续的推荐中，如果推荐量持续攀升，阅读量可能会稳步增长。
- 账号内容垂直度较低，不在自己擅长的领域发文，机器算法会重新识别分类再进行推荐，时间上会延长。
如何为公众号或产品导流？导流就比较难，导流的关键除了阅读量，就是转化率。
而这转化率是相对较低的。由于头条粉丝数小于2W无法开启外部链接，导流到其它网站的通道基本被阻断。如果要让用户在阅读中关掉今日头条，打开微信搜索名称关注公众号，显然这个复杂的过程会流失大量用户，效果也不会太好。况且头条对文章中明显出现推广公众号字样也有一些限制。
持续输出优质内容能“打动”用户，让用户有足够动力关注公众号或产品，但见效慢。也有一些技巧来提高转化率。比如在文章兴趣高点时，推出更多细节内容，但需要用户关注公众号后才能看到。
如何利用头条号盈利？目前，头条给头条号作者提供的收入来源主要有广告分成，针对优秀自媒体的千人万元计划，商品返利，赞赏4种方式。
今日头条官方公布的2016年12月份广告总收入3607万元，数字虽大，但分到每个头条号的收益也并不一定很多。
从后台数据来看，广告分成收入的多少取决于广告展示量。而影响广告展示量的因素是阅读量和能否读完文章。
所以，第一个提高收入的方法就是文章尽量短，1000字左右，也是适合手机屏幕的长度。第二个当然是提高阅读量。
其次是原创功能，头条官方宣称开通原创后，收益翻倍。这是扶持原创的运营手段，但到现在还适不适用就不得而知。从去年开始，头条开始砸10亿扶持短视频，这意味着短视频能获得更多推荐量，扶持加高推荐量的双重作用下，收益相对更高。
另一个可以分成的是淘宝客模式，头条号自行选择商品添加到文章中，用户购买后，该头条号就能获得相应的佣金，几元到几十元不等。为此我刷了几天的头条，但都没有看到文章里有商品推广。
赞赏也是一个获得收益的渠道。但今日头条是免费阅读软件，用户缺乏支付的习惯，金额不会太高。
未来，可能会有更多的盈利方式，毕竟头条要保障源源不断的内容，当然得给自媒体一些甜头。
总结今年是短视频爆发的一年，头条在这方面也有动作——砸10亿补贴。同时在App首页开设阳光视频入口，可见其扶持力度，在短视频推荐量上力度会加大。内容分发也可以随大势。