关于可以破坏企业排名的3个逻辑神话
2022-08-23 09:44:34
即使是最聪明的人也会根据不正确的假设作出决定。 专栏作家戴夫·戴维斯（Dave Davies）分析了即使是理智的人也会相信的三个SEO神话。我正试图决定这个月写些什么而感到头痛。最近，我一直在撰写大量关注SEO技术的作品，从我几个月前的质量内容的技术论述到上个月的两部分系列讨论了两项最近授予的Google专利，他们如何学习影响用户行为，并指导购买系统，重点是付费搜索结果。
虽然我显然是SEO的技术方面的粉丝，但我想也许是时候写点东西了。 当我收到来自高科技部门的潜在客户的电子邮件时，我的头痛就结束了，而且这是一个简单而相当合乎逻辑的假设，即使没有得到纠正也可能（并且可能会）会产生可怕的后果。这就引出了我今天的文章主题：关于可以破坏企业的排名的三个逻辑神话。
神话1：所有有机流量都是平等的
如果我们明年的有机流量翻一倍，那么我们的销售额将增加一倍。
现在，可以确定的是--事实上，在有些情况下，你的有机流量翻倍可能会使您的销售额翻一番。但是，以这个想法为核心的人并不一定是真的懂SEO。
让我们来以潜在客户为例。他们有网站结构问题和大型文档区域和博客。 逻辑是，如果您修复网站结构和内部链接问题，您将开始为文档和博客提供更多流量，其中都填充了很好的内容。当然问题是这个流量可能会降低流量，因此可以在不影响真正重要的转换的情况下完成有机流量目标。
为了避免神话一，简单的方法是考虑您网站的各个部分，在这些不同的部分放一个值，然后创建一个公式，以确保在您制定出您网站各个部分的策略时 您正在考虑该流量的价值。
我们创建一个基于上述情况的简单公务页面，博客和技术文档。我们假设这些部分的有机流量分配如下：
l 网站和产品页面（下面以x表示）— 转化率为6%
l 博客（下面以y表示）—转化率为1%
l 文档（下面以z表示）—转化率为2%
那么，我们在不同点进入网站的流量公式，假设转换价值为100美元，将是：
$100 x (0.06x + 0.01y + 0.02z) = revenue
假设我们今天有600美元的收入;
通过600位访客进入博客可以获得：
$100 x (0.06 x 0 + 0.01 x 600 + 0.02 x 0) = $600
或者访问产品页面的100个访客：
$100 x (0.06 x 100 + 0.01 x 0 + 0.02 x 0) = $600
或者访问技术文档的300个访客：
$100 x (0.06 x 0 + 0.01 x 0 + 0.02 x 300) = $600
也可以结合通过50位访客访问产品页面，146个访客访问博客和77个访客访问文档。 你将会得到：
$100 x (0.06 x 50 + 0.01 x 146 + 0.02 x 77) = $600
因此，如果我们想要让我们的收入翻一番，我们不能仅仅是让流量加倍。 我们来看看最后一个例子。 我们有：
l 产品页面有50个访客
l 博客有147个访客
l 文档页面有77个访客
总共就是有273个访客，如果我们的流量加倍，但是另外的273个访客都进入博客页面，那么我们得到：
l 产品页面有50个访客
l 博客有739个访客
l 文档页面有77个访客
把这个引入公式就会得到：
100 x (0.06 x 50 + 0.01 x 439 + 0.02 x 77) = revenue
计算如下：
100 x (3 + 4.39 + 1.54) = revenue
这将带给我们总收入893美元。 所以，我们的流量翻了一番，但结果只增加了约35％ - 没有任何接近我们的目标。
那么结论是？并不是所有的有机通信量都是平等的，但有一个简单的方法可以弄清楚您部署的策略是否有可能产生流量，这样您可以根据业务目标进行调整和集中流量，而不是任意分配流量目标。
神话2：超越你的竞争对手很重要
我甚至统计不了客户和潜在客户联系的次数，并附有声明，“XYZ公司在我之上。 我们比他们更好，我们需要超越他们。”
好吧，让我们稍停一会，想想这些话的真正的意思。虽然这句话似乎是合乎逻辑的，但实际上是说：xyz公司在我之上，我们比他们更好，我们需要将所有能源转移到追求投资回报率目标之上，并将重点放在一个单一的虚空语句上。
我们需要记住的是，没有一个实际上是关于特定短语的排名。 事实上，我们的努力目标不是排名，而是收入。 我不知道你，但如果排名第二十一位的收入比排名第一位的高，我会努力让所有的客户到第三页的顶部。
为了帮助你，不仅可以使用像Moz这样的关键字资源管理器工具（将Google的关键字规划师的自然搜索数据放置在更实际的自然搜索词中），而且可以使用像SpyFu这样的工具来获取一个网站全面的真实图片。
我们来看个例子，就像我刚刚在昨天研究的一句话，“最好的cpu 2017”（Spoiler警报：我正在升级我的机器）现在，我立即去了＃2有机搜索结果，因为它是汤姆的硬件， 我喜欢这个信息（诚然绕过了特色片段，也是汤姆的，因为我知道我想看看不同的选项和应用程序）。
不过，我们来说说，他们的一个团队因为没有排名第一的有机的短语而被Futuremark.com超越而困扰。 如果他们转移能量创造新的，有秩序的内容，或者在他们根本没有排名的短语上下功夫，推动这个短语，而不仅仅是去盯住一个短语一直用，也许会有意想不到的效果。
这时候SpyFu这样的工具就可以派上用场了。 看FutureMark，我们可以通过以下方式获得体面的排名和流量：
现在，看看汤姆的数据：
如果我是汤姆，我会更多地关注新词组的排名，或者研究失去理论的短语类型，而不是像以往任何时候都会将能量聚焦在一个单一位置上的竞争对手排名中的一小部分。这只是我所指的情景的一个例子。 在其他情况下，人们可能会将重点放在一个单一的虚荣期，而不是更多样化（自然）的术语扩散。 如果没有其他的话可以帮助记住以下几点：
多元化是安全的。
所有的一切都是平等的。最好有100个短语，每10个短语驱动访问者比一个短语驱动1000个要好。随着算法的衰落，您将受到谷歌的兴趣的影响。Google的“突发奇想”所带来的影响也在减少。与您的竞争对手相比，不要将您的排名固定在一个短语上。从而确保您制定正确的关键字决策，以最大限度地提高您的投资回报率和资源和流量的流逝，
神话3：关键字工具是准确的
让人们相信现实往往是一个悲伤但必要的任务。 许多潜在的客户包括他们的初始电子邮件以及他们正在考虑的短语都有着令人难以置信的搜索量。
让我们回过头来说说使用Moz的关键字浏览器的部分，而不是Google的关键字策划器。 为什么前者更现实？ 这是因为关键字规划师是针对AdWords流量建立的，通常会产生远远高于通过有机结果获得结果的唯一搜索者数量的数字。 Moz工具将这一点考虑在内，并且算法上（尽管不是完美的）进行调整，使数字更接近有机现实。
例如，使用关键字策划器，术语“cpu”的估计量为74,000 / mth。 根据Moz工具，我们会看到它的范围从3万到7万。 仍然是一个很大的数字，但不一样 - 事实上，如果我们将Moz数据平均，预计将是50,000 /月，相比就减少
现在让我们使情景变得更糟（也就是更现实）。 你可能会在某个时候让你的短语排名第一，但这将是一个过程。 不过，让我们乐观一点，假设一年之后，你排名第三，并持续保持下一个365天的排名。而不是梦想每个使用该短语搜索的人（全部是50,000 / mth）都将进入您的网站，我们假设一些点击率平均值。这是一个WordStream研究发现有机位置的流量：
所以我们可以看到，在自然搜索中排名第三的位置，我们的点击率在12.5％左右。那是6,250个访问者访问你的网站。这与发送电子邮件时预期的74,000有非常大的差距。
不了解在排名上从特定短语获得的流量的现实情况可能会导致严重的糟糕的决定。 如果你觉得每个月要获得74,000个访客的话，那么你实际获得6,250个访客的投资回报率计算将会被关闭，而您可能会将重点放在更多的能源和资源上。了解术语或术语组的真实价值至关重要，以了解对关键字组的关注程度以及是否真的值得定位。
结论
在活动开始之前犯了很多错误，其中大部分是由于对关键字和排名的功能缺乏了解。 无论搜索引擎优化活动在获得排名上取得了多大的成功，如果所依据的原则和数据不正确或被误解，那么结果可能会像灾难性的一样失败。
遵循一个指导原则是真正避免最大问题所需要的：了解你想要什么，并了解你需要做什么。想要获取更多的流量本身不是一个目标，而应该是想要更多的转化和收入。专注于这一点，当您在沟通战略目标时，请确保讨论符合这些业务目标，而不是一个抽象的想法，如果被误解，可能产生不实际支持业务但在技术上遇到的行为和努力给出的错误指示。