如何创建正确的元描述

2022-10-27 10:36:32

元描述是一个160个字符以内的片段，HTML中的一个标签，总结了一个页面的内容。当描述中包含搜索词组时，搜索引擎将在搜索结果中显示该元描述。优化元描述是SEO工作非常重要的一个方面。元描述是用来做什么的呢？网页描述是一个HTML标签，在HTML中看起来像这样：

<metaname="description" content="A page's description,usuallyone or two sentences."/>

一个页面中元描述的功能很简单：其主要目的是让Google的访问者点击您的链接。换句话说，元描述会产生来自搜索引擎的点击。对于搜索引擎而言，元描述没有直接的排名优势，他们不会在排名算法中使用它。然而，元描述也有一个间接的好处：Google使用点击率（CTR）来确定你是否是一个好的搜索结果，如果有更多人点击你的结果，那么他们会根据你的位置预期把你的网站的排名提高。这就是优化元描述如此重要的原因也是在优化您的标题。

优质元描述的特征

我认为每一篇关于元描述的文章都会告诉你们这其中的一些要点，但是我把有对我而言所有意义的内容结合起来，列出了这个清单。

1.保持在135到160个字符之间

在这里，我并不是说，这个数字是正确的。这取决于Google在搜索结果中添加的内容以及他们想要显示的内容。例如，Google可能会将日期添加到文章中，这会减少字符数。在“Google: Slowly moving back to 10 bluelinks”一文中（链接为：https://yoast.com/ten-blue-links/），表述了135个字符通常可以让元描述达到较好效果。不过最近，我们甚至看到包含超过250个字符的元描述。

2.必须用积极的声音传达可行性

这一点毋庸置疑是应当要做的。如果您将元描述看做是访问页面的邀请，那么您不能仅仅将其描述为“描述不存在但隐含高水平的资格的混合隐喻”。这会是一个沉闷的描述。稍后我会用一些例子来解释。

3.包含号召性用语

“你好，我们有这样的新产品，如果你感兴趣，请了解更多！”这一点与积极的声音重叠，但我想强调它。这是您的销售文本，您的产品是与该页面相关的页面，而不是该页面上的产品。浮现在脑海里的邀请辞如：想了解更多信息，立即获取，免费试用等。

4.含有结构化的内容

如果你有一个技术精湛的f.i产品，专注于产品的技术规格，也可能是一个好主意。制造商，SKU，价格，这样的东西。如果访问者专门寻找该产品，那么您可能不必说服他。就会像低价一样会触发点击。请注意，当然，您也可以使用丰富的片段。

5.和内容匹配

这一点很重要。Google会发现欺骗访问者点击的元描述，甚至可能会惩罚创建该元描述的网站。除此之外，它可能会提高跳出率，这是一个坏主意。因此你需要使元描述和页面内容像匹配。

6.包含名称关键词

如果搜索关键字与元描述中文本相匹配，Google将更倾向于使用该元描述并将其突出显示在搜索结果中，这将使链接更加相关。

7.网页描述应该是唯一的

如果你的网页描述内容是重复的，google的用户体验会降低，虽然页面标题可能会有所不同，但所有页面看起来一样，因为所有描述都相同。如果您特别想要/需要/被诱骗创建重复的网页描述，则最好将该描述留空，让Google从搜索结果包含该关键字页面中选择片段。访问Google Webmaster Tools > HTML Improvements or use Screaming Frog SEOSpider 去检查重复的元描述。

下面，举例说明优质的网页描述：

在为这篇文章做准备时，我查阅了一些提及元描述的各种文章。我发现了很多可以学习借鉴的内容，但却几乎没有例子。我认为实际的例子会使您更容易构建一个恰当的元描述。带着以上六个要点，我们来看一些例子。

1.正确的长度


就个人而言，我喜欢我这样的网页描述。包含日期和两行文字。

2.超过250个字符



请注意，插入该页面的实际网页描述只有76个字符，这可能会也是Google决定不使用它的原因。

3.传递积极的声音



4.获得Yoast 搜索引擎优化培训，Nuf说到包含号召性用语



实际上只剩两个了。“现在就去了解更多”，添加网站链接--“立即购买$ 399.0”两者都可诱发点击。

5.结构化内容

800万像素，这是我想知道的。我不需要销售文本，我只是想要这部手机。

6.包含名称关键词

请注意，在搜索奥斯卡奖时Google也会突出奥斯卡颁奖典礼。这将使您的搜索结果更加突出。

我有这么多页面，该从哪里开始呢？

感觉好像在阅读了这篇文章后更改了所有的元描述，你拥有这么多的页面，这可能是一个负担。你应该去哪里找时间维护呢？Google回答了这个问题：如果您没有时间为每个页面创建描述，请尝试对您的内容进行优先级排序：至少为关键网址（如主页和热门页面）创建描述。只需从这里拿走。并确保从现在开始优化所有新的元描述。元描述故障排除我相信你可以想出更多，但我想出了两个主要问题：

1.我的元描述没有显示

Google可能为您做了一些事情，比如当他们觉得您创建的元描述不能代表页面的内容，或者是重复的时候。

2.我想使用另一个描述来进行社交分享

你有 Yoast SEO吗？在这种情况下：检查编辑页面框中的社交标签。在Yoast SEO Premium中，您甚至可以进行社交预览！如果没有，请添加OpenGraph标签或Twitter卡到您的网站，并使用任何您想要的描述。