Google AdWords更新：关闭变体匹配以包括改写和重新排序

2023-03-20 10:37:54

Google宣布，在接下来的几个月里，将扩展紧密的变体匹配，以便为精确的匹配关键字添加额外的改写和重新排序。

这意味着什么？

Google在AdWords博客上解释说，尽管他们搜索的方式有所差异，但是这种更新能帮助公司与人们联系。

更新意味着在完全匹配中将忽略一些功能词，例如“in”，“for”，“the”和其他不影响查询意图的单词。

不过Google表示，只有忽略功能词不会改变关键字的含义时，才可以这样做。



此外，完全匹配将与关键字重新排序的查询匹配。 例如，如果有人搜索“shoes running”，它将与关键字“running shoes”相匹配。



重新排序不会添加任何字词，对此，Google进行了详细说明，如果关键字更改了原始含义，那么它就不会被重新排序以匹配查询。

广告主应该如何应对？

最初，这些更改生效的时候，广告主需要格外警惕帐户支出，因为帐户可能会增加展示次数和点击次数。

为了适应流量增加，为了防止因为预算限制而丢失展示次数份额，您得确保每日预算设置的足够高。

请务必查看由完全匹配关键字触发的搜索字词的质量，重要的是，搜索查询的意图保持不变。

以使用Google查询为例，如果关键字“flights to New York”是由搜索查询“flights from New York”触发的，很明显，这两个查询意图有很大不同。这本不应该发生，但是由于此更改尚未经过测试或以前在测试版中试用过，所以我们无法确定到底会不会发生。

您可以添加任何不正确地影响搜索意图的搜索查询作为否定关键字，并添加大量搜索查询，其中意图与正向关键字保持一致。

从长期看，这种变化可能会使广告客户在关键字level难以出价，因为控制水平现在可能会下滑。

我们建议在广告组level出价，把高度相关的关键字在一起分组并分配集体出价。由于替代的搜索查询被触发到完全匹配的关键字，关键字level的出价从现在开始肯定出现更多的问题。