Google AdWords更新:关闭变体匹配以包括改写和重新排序
2023-03-20 10:37:54
Google宣布,在接下来的几个月里,将扩展紧密的变体匹配,以便为精确的匹配关键字添加额外的改写和重新排序。
这意味着什么?Google在AdWords博客上解释说,尽管他们搜索的方式有所差异,但是这种更新能帮助公司与人们联系。
更新意味着在完全匹配中将忽略一些功能词,例如“in”,“for”,“the”和其他不影响查询意图的单词。
不过Google表示,只有忽略功能词不会改变关键字的含义时,才可以这样做。
此外,完全匹配将与关键字重新排序的查询匹配。 例如,如果有人搜索“shoes running”,它将与关键字“running shoes”相匹配。
重新排序不会添加任何字词,对此,Google进行了详细说明,如果关键字更改了原始含义,那么它就不会被重新排序以匹配查询。
广告主应该如何应对?最初,这些更改生效的时候,广告主需要格外警惕帐户支出,因为帐户可能会增加展示次数和点击次数。
为了适应流量增加,为了防止因为预算限制而丢失展示次数份额,您得确保每日预算设置的足够高。
请务必查看由完全匹配关键字触发的搜索字词的质量,重要的是,搜索查询的意图保持不变。
以使用Google查询为例,如果关键字“flights to New York”是由搜索查询“flights from New York”触发的,很明显,这两个查询意图有很大不同。这本不应该发生,但是由于此更改尚未经过测试或以前在测试版中试用过,所以我们无法确定到底会不会发生。
您可以添加任何不正确地影响搜索意图的搜索查询作为否定关键字,并添加大量搜索查询,其中意图与正向关键字保持一致。
从长期看,这种变化可能会使广告客户在关键字level难以出价,因为控制水平现在可能会下滑。
我们建议在广告组level出价,把高度相关的关键字在一起分组并分配集体出价。由于替代的搜索查询被触发到完全匹配的关键字,关键字level的出价从现在开始肯定出现更多的问题。