UPDATED:从蓝底色到绿边框,Google搜索结果中广告标记的历史演进

2023-03-27 11:08:44

在2月,Google推出了以绿色作为背景的“广告”标签,该版本在白色背景上使用浅绿色边框的版本。回顾起来,自2016年7月25日Google推出的首发版本,Google在其搜索结果中处理广告标签的方式一直在更新中。

首次在搜索结果中的文字广告上展示了Google短暂的绿色“广告”标签,这标志着广告分界的颜色与广告和自然搜索中的元素(显示网址)是相同的颜色。最新版本中使用的绿色边框和字体也与显示网址相同。

以下是Google文字广告处理的主要更新内容。

2007年,从一直以来的蓝色转变为黄色。2008年,Google简单测试了绿色,然后恢复为黄色。在2010年谷歌测试变得多样化,包括亮蓝色和浅粉紫色,之后粉紫色代替了黄色,但只持续了一年,到2011年黄色再次回归。2013年,谷歌将黄色调整到浅色阴影。2013年年底,Google开始在主版面的每个文字广告旁边测试一个黄色广告标签,并移除背景阴影。黄色的“广告”标签在2014年面向全球推出,尺寸比最初的测试中首次出现要小很多。该标签尺寸没有从2016年全实心绿色和今天的轮廓版本改变。



Google在移动设备和桌面设备(包括移动网络,iOS和Android搜索应用)上以几乎相同的方式标记其文字广告。一个区别是,Google会在移动网络和应用结果中,在每个文字广告旁边显示“i”(更多信息)图标,说明为什么展示这些广告。文字广告不会在桌面设备上显示。上图中的2017广告来自移动端。

更强大的吸金能力

通过查看广告标签来区分广告和自然搜索内容,不再像以前那么容易。在桌面设备上,在四个广告下方的折叠位置通常会留下少许空间,但真实的状态是有时会显示地图(如下面的第一个示例)或图片。对于在移动设备上展示广告的结果,四分之三的文字广告,或一个文字广告和产品信息广告通常在首屏显示。这是搜索结果去年在桌面设备,移动网络和Google应用上以绿色背景亮相时的样子。



下面就是这个广告展示的例子。展开式文字广告已推出。在移动和应用结果中,顶部广告是很丰富的,显示附加链接,评分和三个地点信息。



在针对产品信息广告的实例中,移动结果中最突出的功能是第一个广告(本地广告资源)中的距离标注。



虽然现在长的垂直广告格式从移动端带到了PC端,但并没有多大改变。图中桌面显示六个PLA广告,但Google有时会显示九个。



在2015年秋季,我对Google,Bing和Yahoo各自如何处理搜索结果中的自然搜索结果中的广告做了研究。这是自2013年前沿观察的后续行动。从背景阴影的缺失到采用与显示网址相同颜色的广告标签,Google的广告标签越来越巧妙。也就是说,在公开方面,它仍然是其他搜索引擎的先驱。 Bing标记了带有非常精细的灰色“广告”标签的广告。 Bing应用程序中有例外,其中产品广告上方的“广告”标签位于Bing的标题中,如以下2016年示例所示。Bing现在在其标签中使用了大写字母“AD”,而且应用程序中的“ADS”标签,现在较少使用粗体。



我们2013年对搜索引擎广告的披露,是在联邦贸易委员会(FTC)注意到搜索引擎“合规性下降”趋势,要求明确区分广告与自然搜索结果展示,并发布和呼吁更清晰的广告处理建议:

(1)在显示器和设备类型之间设置更突出的阴影,或者

(2)突出边框,或者

(3)两者同时满足。

现在,四年后,披露是微妙的,换句话说,甚至比之前更敏感。 2016年5月,在Google上监控文字广告的Sundeep Jain在SMX Advanced上向公众表示,选择绿色广告标签是为了简化移动设备上的色彩。

“我们希望让用户更容易地在页面上消化信息,所以我们正在逐渐减少页面上颜色和图案的变化数量,使页面看起来更舒适,这就是为什么我们减少了页面上的颜色元素,”Jain说。

Google还强调,测试表明,消费者对于广告是什么,以及标签是绿色时还是黄色,并没有受到任何困扰。当然,这个最新版本确实也是这样做的。